Tout d’abord expliquons ce qu’est une technique: c’est un ensemble de procédés mis en œuvre dans un métier, un art, une science.
Dans la publicité cet objectif est multiple :
Faire connaître un produit, ses caractéristiques, son mode d’utilisation, faire aimer un produit, une marque, une entreprise, une personne, une cause sociale ou une idée politique en jouant sur l’affectivité et créer une attitude positive chez le consommateur et le faire agir afin qu’il se déplace, demande des informations sur un produit, le teste et au meilleur des cas le consomme.
C’est pourquoi pour influencer le consommateur, les créateurs de publicités utilisent de nombreuses techniques publicitaire, voici les techniques publicitaires utilisées:
C’est l’une des techniques utilisées les plus connues, c’est un procédé qui consiste à attirer l’intention du consommateur potentiel et de transformer sa curiosité en vente. En moyenne, une personne sur trois ignore la publicité ou n’y porte pas attention. Une annonce bien conçue doit être accrocheuse, suscité la curiosité du consommateur et être difficile à ignorer.
La plupart des marques sont associées à certains caractères prédéfinis , car dans la plus part des publicités, c’est le titre ou la phrase d’accroche qui vend le produit. C’est pourquoi le titre doit promettre un avantage au consommateur et lui donner envie d’acheter le produit.
C’est la deuxième technique la plus utilisée, elle consiste à attirer l’attention du consommateur en suscitant chez lui des émotions. Une réaction émotionnelle est de loin le motif le plus puissant chez un individu pour prendre des décisions. En effet, le consommateur peut être plus attiré par les produits et les services qui le rassurent.
De nombreuses publicités utilisent des célébrités ou des personnes connues dans leur annonces, ce qui permet de toucher des personnes de tout les âges, le consommateur s’associe à la personne et aux qualités de la célébrité en question et lui donne envie d’acheter le produit.
Une des technique consiste à répéter plusieurs fois le nom du produit ou sa marque. En employant ce système, le nom du produit rentre dans la tête du spectateur et lorsqu’il revoit le produit, le nom lui revient en tête, puis il pense à la pub: ce qui lui donne envie d’acheter ce produit.
l’eye tracking est une technique publicitaire qui a pour but de mesurer le mouvement des yeux. Cela permet de suivre de façon très précise le cheminement emprunté par le regard. L’intérêt de cette technique dans le monde de la publicité est de voir où les consommateurs posent leurs regards face à une publicité pour que les publicitaires puissent mettre le plus possible leur produit en valeur et donc inciter à l’achat. Certains tests ont été créé dans le but de voir où le consommateur pose ses yeux en premier, le moindre mouvement est perçu et est enregistré par une interface que le consommateur ne voit pas, ce qui permet d’avoir des données d’une précision implacable.
Néanmoins, certaines techniques publicitaires restent interdites comme celle de l’écran partagé ou de la publicité interactive ou encore la publicité virtuelle; toutes ces techniques permettant une diffusion trop importante de message publicitaire et par conséquent une source de rémunération supplémentaire pour les diffuseurs, se heurtent à : la réglementation sur la publicité.
La Vache Qui Rit 